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KLM. La sorpresa, el arma más infalible en fidelización

23 agosto 2011 en 6:34 PM | Publicado en Aerolíneas y transporte de pasajeros, Comunicación y servicio al cliente, Esquemas de recompensa, Fidelización a examen, KLM | 2 comentarios

Un RAK (Random Act of Kindness) se puede definir como un acto generoso realizado por una persona o grupo de personas que desean ayudar o animar a otra persona. Y sí, es otra de esas armas de fidelización que sólo unos pocos utilizan.

La compañía de aerolíneas KLM sí lo hace! El programa llamado KLM Surprise busca procurar algo de felicidad entre sus clientes con regalos inesperados. Se trata de pequeños detalles pero muy personales. Y lo hace de una forma muy original: un equipo de KLM sigue los tweets de los pasajeros de la aerolínea para seleccionar y entregar regalos personales antes de despegar.

El video que veis aquí trata precisamente de un chico de 17 años llamado Lars que twittea que su sueño es convertirse en piloto de KLM, así que el equipo de KLM Surprise le espera justo antes de embarcar y le regala una gorra de capitán reglamentaria. Y claro, el chaval alucina!

Esta sencilla pero brillante idea se extendió como la pólvora por Internet provocando un ruido enorme y un boca-oreja tremendamente positivo. Dicho de otra forma, KLM…:

  • …ha sido capaz de combinar como nadie la presencia on-line y la presencia física.
  • …ha logrado generar experiencias inolvidables en unos pocos clientes fieles a la marca.
  • …ha conseguido crear contenidos virales gracias a esas experiencias.

Y aunque no son muchas las empresas que se proponen sorprender a sus clientes, KLM no es la única que utiliza esta táctica de fidelización.

Buen ejemplo de ello es el programa de Wings Card, un banco Turco donde regalan por sorpresa comidas o cenas de forma aleatoria al intentar pagar con la tarjeta en uno de los restaurantes que colaboran con el programa.

O la cadena china de supermercados DANGDANG que un día a la semana, de forma aleatoria, regala en 50% del precio de la cesta de la compra a los clientes de su programa de fidelización que se encuentren en ese momento en el hipermercado….

Y de forma indirecta, la firma de moda ARK, que vende una línea de camisetas para hombres y mujeres, pidiendo que cada vez que un cliente use una, éste haga algo bueno por otra persona y lo comunique.

Es cierto que no es fácil medir el ROI de estas acciones, pero el impacto en términos de fidelización a largo plazo e imagen de marca es casi incuestionable.

Parafraseando a trendwatching.com, compañía especializada en tendencias emergentes a nivel mundial:

Las marcas amables y humanas tendrán más posibilidades de prosperar en una sociedad hiper-conectada. Y estos pequeños Actos Aleatorios de Bondad, si se hacen de una manera seria y sincera, pueden ayudar mucho a que la marca sea considerada más humana, amable y carismática, además de la oportunidad que representa sorprender positivamente a los desprevenidos usuarios.

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Redes Sociales como arma de fidelización

20 febrero 2009 en 5:47 PM | Publicado en Comprensión del consumidor, Fidelización a examen, KLM, Procter & Gamble | Deja un comentario

redes sociales y fidelizacionHace poco un estudio de Forrester Research reflejaba cómo casi el 70% de los jóvenes de entre 18 y 21 años y el 20% de los adultos tenían un perfil en una comunidad online.

Lo cierto es que hasta ahora pocos han sabido sacar partido de esta predisposición del consumidor a interactuar, participar y relacionarse.

Procter & Gamble lo está intentando con aparente éxito. Pero en lugar de utilizar las redes sociales masivas, ha creado una propia llamada Vocal Point.

Vocal Point ofrece a los usuarios la oportunidad de relacionarse permitiéndoles compartir experiencias e incluso quedar. Los miembros reciben información de novedades, prueban muestras de producto, responden pequeños cuestionarios, conversan entre sí y ayudan a otros usuarios compartiendo trucos y consejos útiles como los que te daría tu propia madre.

Por su parte, KLM ha creado una red social de más de 4.000 viajeros de negocios de alto nivel, llamada KLM Club África.

Cualquiera que quiera hacer negocios con empresas africanas encontrará aquí una plataforma para intercambiar experiencias y oportunidades de negocio con otros miembros de la red. Además, esta relación puede llevarse al mundo offline a través de eventos mensuales y workshops que dan vida a la red.

En realidad no dejan de ser comunidades que se orquestan desde una marca ofreciendo un valor añadido al consumidor. Como compensación, las marcas reciben información muy útil, mejoran la reputación y potencian la fidelidad a la marca. A mí me parece un buen trato, ¿y a ti?

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