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Unicef se enfrenta a la recesión por medio de un programa de fidelización

6 julio 2009 en 10:56 AM | Publicado en Esquemas de recompensa, ONGs, Unicef | Deja un comentario

Investigaciones recientes llevadas a cabo por el instituto nfpSynergy muestran una relación directa entre la caída del producto nacional bruto y la reducción de donaciones de caridad.

Esto significa que muchas ONGs están experimentando una caída de las donaciones a medida que avanza la recesión económica. Y es ahora cuando algunas organizaciones se están dando cuenta de la importancia de la fidelización y desarrollo de sus bases de donantes.

Unicef es una de esas organizaciones. Su programa Give4Free ha sido creado como antídoto contra la recesión, ya que ofrece a sus socios la oportunidad de contribuir a la causa sin sacrificar su presupuesto familiar.

Los usuarios registrados pueden acumular puntos canjeables por regalos de caridad al comprar en más de 100 tiendas online entre las que se encuentran Amazon, The Body Shop o Mark & Spencer. Por ejemplo, puedes obtener 5 puntos por cada euro gastado en Amazon o 10 puntos por cada euro gastado en The Body Shop.

Evidentemente los regalos representan ayudas concretas para diferentes causas: puedes canjear 3.975 puntos por 100 vacunas de la Polio, 5.450 puntos por sábanas para 7 niños o 5.750 puntos por 50 vacunas para el sarampión.

Give4Free representa un nuevo enfoque de marketing para las ONGs, que tiene la capacidad de fidelizar a los actuales socios así como de captar a nuevos y más jóvenes donantes familiarizados con el mundo online. Un buen ejemplo de innovación en fidelización.

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